乌兰图雅谈传播推广“内蒙古音乐”的对策

     “内蒙古音乐”作为中国草原第一品牌，如何进一步繁荣发展？在“2020内蒙古音乐创作与发展研讨会”上，专家学者试图寻找答案。

　　在第十七届中国·内蒙古草原文化节期间，由内蒙古自治区文联主办、内蒙古音乐家协会承办的“新理念、新模式、新未来”2020内蒙古音乐创作与发展研讨会8月16日在呼和浩特举办。

　　著名作曲家乌兰托嘎、作词家克明、蒙古族青年歌唱家乌兰图雅、作曲家额那日苏等近百名国内顶级音乐专家学者和广大音乐工作者汇聚一堂，为草原音乐的创新发展把脉、破题。

         内蒙古自治区文联党组书记冀晓青提出，草原音乐要坚持以人民为中心的创作导向，努力做到人民群众喜闻乐见;草原音乐的根和魂在草原，必须清醒认识草原音乐从哪里来，到哪里去的问题;还要辩证处理好草原音乐传承保护和创新发展的关系，博采众长、兼容并蓄，在观念上、内容上、方式上敢于打破传统范式、推动草原音乐创新。好

　　著名蒙古族青年歌唱家乌兰图雅分享了关于《立体化传播与多元化推广“内蒙古音乐”的思考》，并对“内蒙古音乐”产业发展提出对策。

　　乌兰图雅认为：形成合力，以融媒体这样的形式共同来推进我们草原音乐的发展。发展不仅仅需要我们草原音乐人，需要社会各界形成合力。爱上内蒙古，唱起草原的歌，我相信，会打动千千万万的人，为我们的家乡感到骄傲，为我们内蒙古加油、助力(附发言稿)。

　　一首《站在草原望北京》火遍大江南北，民族音乐与流行元素结合，让这首歌成为家喻户晓的网红歌曲，仅抖音歌曲话题播放量就超过20亿次。乌兰图雅说：“用短视频的形式播撒到媒体上又起到一个浪花，这首歌又翻红了第2次。好的产品出现的时候，需要你的团队来助推，有一个非常好的市场的敏锐度、观察度。一首音乐作品的背后是一条完善的音乐产业链”。

　　作曲家乌兰托嘎说：大家总要从商业上找突破点，其实还是找生命生长出来的草原，去牧区、去农区。希望年轻的作家，用敬畏之心去倾听草原的民歌，去听民歌，去了解民歌的内涵，你去听牧民唱歌，你就会感受到音乐在生命中、在生活中它的魅力,找到它这种审美、它的魅力，就会有很大的感悟。

　　诗人、词作家阿古拉泰说：草原音乐属于世界，我们有理由，而且有责任让它发扬光大，走得更远更好!

　　中央音乐学院党委书记赵旻：音乐技法必须有一定的文化根基去支撑，再把一些最先进的作曲理论、包括中国文化重新捡起来，重新布局。我们必须走出去，走出内蒙古、走向全国、走向世界，一定要学会世界表达的手法。

　　作词家克明：现在需要创作的方方面面太多，可是我们太雷同了，你拿什么作品来和新的崭新的时代、和我们未来的草原去完成对话。

　　内蒙古音乐家协会副主席张新化：传承和发展是一个非常重要的事情，怎样把民族文化的素材提炼出来，结合西洋创作手段，让它插上翅膀，需要学习和实践才能把这个事情做好，传承和发展是未来事业的一个关键。

　　青年作曲家额那日苏：我们必须采风，深度了解自己的音乐，不能在表面上唱个民歌，唱个长调，到底为什么这么唱，从什么生活来的歌曲，要深入了解生活，从文化上做传承，创新不是替代性的创新，而是发展性的创新。

　　以下为乌兰图雅发言稿《立体化传播与多元化推广“内蒙古音乐”的思考》(节选)

　　“内蒙古音乐”是内蒙古品牌的重要载体和表现形式，内蒙古打造“内蒙古品牌”，推出“爱上内蒙古”、“内蒙古味道”等系列活动，几乎所有的活动都离不开“内蒙古音乐”，“内蒙古音乐”是“内蒙古品牌”最动人的乐章。作为一位“内蒙古音乐”人，我始终愿意为弘扬草原文化、传播和推广以“草原音乐”为核心的“内蒙古音乐”做出自己的贡献。

　　面对新时代社会发展、文化繁荣的需求，如何立体化传播、多元化推广“内蒙古音乐”，这值得大家思考。

　　第一，立体化传播“内蒙古音乐”的思考，

　　新时代是一个“多媒体立体交叉”的时代，传播“内蒙古音乐”需要多媒体、立体化传播。这几年，很高兴看到：《内蒙古日报》、内蒙古广播电视台及北方新报、内蒙古晨报、内蒙古新闻网等大量的主流媒体和网站全方位宣传了“内蒙古音乐”文化、内蒙古音乐人、内蒙古音乐作品，让广大读者全方位了解了“内蒙古音乐”。同时，大量的社会网站、新媒体、自媒体也在“立体化、多角度”传播“内蒙古音乐”，这是可喜可贺的，作为新时代民族音乐传播者、演唱者的一员，特别感谢媒体对“内蒙古音乐”的宣传报道。

　　今年以来，由于受到“疫情”影响，上半年几乎没有大的演出，不过，通过广播电视、新媒体直播平台的“演唱与传播”，也起到很好的作用。今年疫情期间，我通过“抖音”、“快手”直播的方式，与战斗在武汉战疫第一线的医务人员“线上互动”，教他们唱歌、跳舞，倡导健康、快乐地生活，起到鼓舞士气、关怀生命的作用。

　　在今年的“后疫情时代”，在媒体、社会公益人士和文旅部门的支持下，我开展了“一起爱上内蒙古——且唱且说直播内蒙古非遗文化”的系列活动，先后走进呼和浩特是莫尼山非遗小镇、武川莜面工坊、烧麦一条街、敕勒川草原、呼市非遗传承工坊，“直播”了蒙古族皮艺、剪纸、面塑、搓莜面技艺、烧麦美食技艺、蒙古族服装服饰、蒙古族金银雕饰艺术、二人台艺术、爬山调艺术等20多种非遗艺术;走进鄂尔多斯杭锦旗“直播”国家级非遗项目“故如歌”;走进巴彦淖尔市“直播”了巴盟西瓜助农销售、面筋美食技艺、河套剪纸、后套美食技艺、国家级“乌拉特爬山调”艺术、天赋河套文化等10多种非遗项目和助农帮企项目;走进呼和浩特大召广场、内蒙古展览馆等地，“直播”了“草原美食音乐季”、“内蒙古非遗艺术展示”等相关活动;走进兴安盟阿尔山市“直播”了阿尔山美景;走进乌兰察布市，配合中央电视台“直播基地建设”，“直播”了乌兰察布的扶贫产品和文化艺术，等等，在1个月左右的时间内，“直播”活动受到广大网友、粉丝、宣传部、文旅系统的广泛关注，据不完全统计，网上“现场收看”超过6000万人次，用“内蒙古音乐”的魅力，且唱且说，面向海内外网友和观众传播了“内蒙古音乐”，在直播过程中，受到各地传统媒体和各大网站、新媒体、自媒体的大量报道，据不完全统计，传统媒体和新媒体以及抖音、快手对这次系列直播活动的宣传“线上阅读量”也超过3000万人次，真正形成了“多媒体、立体化”推广“内蒙古音乐”的效果。

　　从我自己的经历可以看出，“网红粉丝经济”离不开“内蒙古音乐”，而传播“内蒙古音乐”更离不开多平台、立体化的媒体传播。

　　第二，多元化推广的思考，

　　推广“内蒙古音乐”不是音乐工作者自己的事，而是党委、政府及全社会共同的事业。多年来，内蒙古通过草原文化节、内蒙古味道推介会、花季旅游、那达慕活动等各种方式推广“内蒙古音乐”，起到很好的轰动效应，“内蒙古音乐”已经成为内蒙古人生活、工作不可缺少的“伴侣”。

　　推广“内蒙古音乐”需要社会各界形成合力。

　　党委、政府举办的各类活动、文化旅游部门举办的各类活动、盟市旗县举办的各类活动，这是对“内蒙古音乐”最大的推广。与此同时，乌兰牧骑走基层演出、各类演出团体惠民演出、企业单位举办各类音乐会等，也大规模地推广“内蒙古音乐”。

　　目前，内蒙古各有关部门特别是文化旅游部门，在全国各地举办各类招商引资引智和文化旅游推广活动，“内蒙古音乐”也一马当先，起到了很好的推广“内蒙古品牌”的作用。

　　美中不足的是，专门的“内蒙古音乐”会在全国很少举办。近年来，从内蒙古走出去的歌手在全国各地举办过个人演唱会，我本人也在几十个城市和部分国家举办过“花开四季——乌兰图雅演唱会”，各种“个人演唱会”对于推广“内蒙古音乐”也发挥了很好的作用。

　　第三、进一步传播与推广“内蒙古音乐”的几点建议，

　　进一步传播推广“内蒙古音乐”，也需要有关部门和音乐界形成合力，共同努力，创新模式，政企合作，促进内蒙古音乐产业发展，促进“内蒙古音乐”文化创造性转化、“内蒙古音乐”产业创新性发展。

　　一是各级宣传部、文联、文旅部门支持“音乐人下基层采风”创作，

　　“草原音乐”的根本在基层、创作灵感也在基层，目前，党政部门组织的音乐人“下基层”采风的机会越爱越少了。

　　下基层演出取代不了“采风创作”，建议各级宣传部、文联、文旅部门积极支持“音乐人下基层采风”创作活动，纳入工作计划。

　　二是加大力度扶持“原创音乐”，

　　“原创音乐”是“内蒙古音乐”的生命力所在，这几年，“原创音乐”的创作越来越难，人才越来越少，有关部门支持“原创音乐”的创作经费也往往停留在“文件上”，建议有关部门设立“内蒙古音乐原创音乐扶持基金”，列入财政预算，有计划地扶持原创草原音乐的创作;

　　三是建立长效机制，支持“音乐人歌手直播爱上内蒙古公益行动”，

　　目前，“草原音乐人线上直播”成为宣传内蒙古音乐、内蒙古特产的重要平台，只是没有形成规模化、制度化。

　　建议有关部门应当积极支持“音乐人歌手直播爱上内蒙古公益行动”， 自治区党委宣传部、自治区文联、自治区文旅厅等有关部门根据“草原音乐人的申请”，下发文件、通知，支持“音乐人歌手直播爱上内蒙古公益行动”，并且给予必要的后勤保障。这个“项目”可以纳入自治区文旅推广活动，给予大力支持。

　　四是支持“内蒙古籍歌手”在全国举办“个人演唱会”，

　　“内蒙古籍歌手”在全国乃至世界举办“个人演唱会”是宣传推广“内蒙古音乐”的最好途径之一，有关部门要积极规划，听取“音乐人、歌手的建议意见”，对于“内蒙古籍歌手”在全国举办“个人演唱会”给予精神上鼓励和资金上的适当补贴。

　　五是迎庆建党100周年，开展“内蒙古音乐”全国巡回演出活动，

　　2021年是中国共产党成立100周年，“内蒙古音乐”人愿意以走进群众、走进基层、走向全国的实际行动向建党100周年献礼。希望有关部门尽早谋划，一方面统一组织“内蒙古音乐”全国巡回演出活动，大力推动“草原音乐”走向全国、走向世界;另一方面也支持“内蒙古籍歌手”组织不同形式的“红歌走基层走全国个人演唱会”活动。（宝盖木）

　　编辑：乌日娜