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中粮可口可乐布局高端水,高端饮用水成饮料行业新引擎

2018年07月23日 10:05:31  来源:华夏蒙商网 

  本网讯 瓶装饮用水在我国经过多年的发展沉淀,其销量与市场占比连连攀升。同时,伴随着国民对饮用水品质要求的迭代升级,众多国内外知名水企品牌陆续推出高端水产品,国内饮品巨头中粮可口可乐饮料有限公司(以下简称“中可饮料”)也在今夏推出了“中可·堪察加”高端饮用水,为这个市场再添一把火。

  据悉,本次中可饮料发布的高端水产品分别源自俄罗斯堪察加半岛与贝加尔湖,人口密度(人口/平方公里)均小于10。其中,堪察加半岛位于俄罗斯远东地区,临近极寒之地,人迹罕至,生态环境接近原始状态,曾被《美国国家地理》誉为“冰与火的国度”,历史上一度被称为无人区。而贝加尔湖,作为一个被大自然封存了2500万年的“活”的古老王国,其不仅储水量惊人,且同样远离污染,生态保护完好,长达千年的自我循环极净生态系统,造就了如今极为清澈、纯净的水质,是高端水水源地的不二之选。

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  目前,市面上已经推出的“中可·堪察加”饮用天然水,钠指标为3.6mg/L,硬度仅为51mg/L,在业内共知的硬度指标区间50—150中,为软质饮用低钠水,能有效缓解生理代谢压力,适合所有人群,婴幼儿及老年人尤为适饮。此外,堪察加水的PH指标为7.8,为天然弱碱性水,适宜人体饮用。中可饮料将“净水、活水、整水“做为中可世界好水的三大标准,致力于探索世界优质水源,为国人带来品质好水。

  有行业相关研报指出,对于水企而言,规模效应与渠道多元化是其盈利能力持续加强的核心要素,而产品差异与品牌效应的形成是竞争中制胜的关键。高端饮用水产品在满足水质优异、水源地稀有等基本门槛后,急需深耕优化产品的销售渠道,建立产品及品牌的差异化认知,加大市场推广力度。这几项要求看似容易,实则极度考验企业的综合能力,基于中可饮料在全国范围的长时间售卖经验积累及全球化资源布局,其销售渠道铺陈之广泛、品牌推广能力之强劲、消费者对品牌之认可都明显优于其他企业,最新推出的中可饮料高端饮用水产品或将异军突起,成为我国高端水市场的一匹黑马。(张丹)

  编辑:乌日娜